Así podría ser el futuro de los desfiles de moda

Sobra decir, que el mundo vive una de las etapas más inciertas y complicadas de los últimos años. En cinco meses la humanidad entera ha sido testigo de las complicaciones a las que diversas industrias se han enfrentado por el COVID-19. La industria de la moda ha sido una de ellas. Aunque podría parecer algo frívolo, superficial y vano, la industria de la moda es mucho más que eso. Por una parte, es un espacio en donde cientos de creativos tienen la oportunidad de expresarse y crear prendas y objetos que les permiten comunicar historias y conceptos y por otra, es una industria como cualquiera otra que genera miles de empleos de los cuales dependen miles familias alrededor del mundo.

It goes without saying that the world is going through one of the most uncertain and complicated times in recent years. In just 5 months, the world has witnessed the difficulties that various industries have faced because of COVID-19 pandemic. The fashion industry has been one of them. Although it might seem somewhat frivolous, superficial and vain, the fashion industry is much more than that. On one hand, it is a space where hundreds of creative people have the opportunity to express themselves and create garments and objects that allow them to communicate stories and concepts. On the other hand, it is an industry like any other that generates thousands of jobs on which thousands of families around the world depend.

Todos los problemas que han venido con tener que detener por completo un negocio han afectado a cientos de firmas de moda alrededor del planeta sin importar su tamaño o impacto en la industria. Mientras que diseñadores emergentes que apenas lograban sostener sus empresas han visto su trabajo caer en cuestión de semanas, otros gigantes de la industria como Macy´s y Harrods han anunciado que tendrán que despedir a una gran cantidad de empleos. Hasta el conglomerado LVMH ha comunicado que sus tiendas en Estados Unidos y Europa sufrieron significantes perdidas por los periodos de confinamiento tan largos impuestos por las respectivas autoridades. Otro de los grandes conflictos que surgieron con esta terrible situación ha sido la cancelación de eventos multitudinarios. Esto, para la industria de la moda significo un enorme reto ya que muchas marcas hacen uso de desfiles para presentar de una forma atractiva y emocionante sus colecciones a la prensa, a sus clientes y a todo amante de la moda.

All the problems that have come with having to completely stop a business have affected hundreds of fashion firms around the planet regardless of their size or impact on the industry. While emerging designers who were barely managing to sustain their companies have seen their work fall in a matter of weeks, other industry giants like Macy’s and Harrods have announced that they will have to lay off a large number of employees. Even the LVMH conglomerate has reported that its stores in the U.S. and Europe suffered significant losses due to the long confinement periods imposed by the respective authorities. Another big problem that emerged with this terrible situation has been the cancellation of mass events. This meant a huge challenge for the fashion industry as many brands use fashion shows to present their collections to the press, their customers and all fashion lovers in an attractive and exciting way.

Ha medida de que los casos de COVID-19 se elevaron y el confinamiento obligatorio se impuso en cientos de países se cancelaron eventos como la semana de Alta Costura OI 2020, la semana de Prêt-à-porter de Menswear PV 2021 y las presentaciones de colecciones crucero de casas como Prada y Dior quienes año tras año montan un increíble espectáculo para presentar estas. Poco después distintas marcas anunciaron, que en lugar de cancelar los eventos estos se llevarían a cabo, pero en un formato digital. Aunque las dudas acerca de como esto sería posible surgieron rápidamente también generó mucha emoción entre aquellos que seguimos de cerca la moda, como se aprovecharían las herramientas tecnológicas al alcance de todas esta firmas para generar experiencias que, si bien ya nadie olvidaría dadas las circunstancias, nos hicieran sentir la magia tan particular de un desfile de modas. En algunos casos, la misión se cumplió a la perfección mientras que en otros nos sentimos ligeramente decepcionados.

Quickly, as the cases of COVID-19 rose and mandatory confinement was imposed in hundreds of countries, events like the autumn-winter 2020 Haute Couture week, the spring-summer 2021 Menswear prêt-à-porter week and the cruise collection presentations of houses like Prada and Dior who year after year put on an incredible show to present these were cancelled. Soon after, different brands announced that instead of cancelling the events, they would be held, but in a digital format. Although doubts about how this would be possible quickly arose, it also generated a lot of emotion among those of us who follow fashion closely, how the technological tools available to all these firms would be used to generate experiences that, although nobody would forget given the circumstances, would make us feel the very particular magic of a fashion show. In some cases, the mission was accomplished to perfection while in others we felt slightly disappointed.

Hoy, las herramientas no se limitan a solo usar Instagram o YouTube. Aunque estas son plataformas que ya esta muy evaluadas y estudiadas por algunas de las casas de moda más importantes del planeta, estas, no se pueden conformar con comunicar como ya lo hacen. Tiktok a pesar de la antipatía que millones sentían al respecto de esta plataforma, se ha convertido en una de las más usadas en estos meses además de que les habla a las nuevas generaciones que en unos años serán consumidores de moda.

Today, the tools are not limited to just using Instagram or YouTube. Although these are platforms that are already highly evaluated and studied by some of the most important fashion houses on the planet, they cannot be satisfied with just communicating as they already do. Tiktok, in spite of the antipathy that millions felt about this platform, has become one of the most used during these months and as it speaks to the new generations that in a few years will be fashion consumers it is also a great opportunity for brands to invest time and efforts in it.

La semana de la Alta Costura otoño-invierno 2020 comenzó con la presentación de Dior, que consto de un fashion film dirigido por el italiano Matteo Garrone. Por su parte, Chanel también opto por un fashion film dirigido por Mikael Jansson. Pierpaolo Piccioli nos llevo a los estudios de televisión de Cinecittá en Roma para sorprendernos con su colección más espectacular hasta el momento. Balmain sorprendió con un evento que fue transmitido en vivo desde Tiktok. Etro dio mucho de que hablar al ser los primeros en presentar un desfile presencial y Dior nos emociono enormemente con la presentación de su colección Cruise que más que un desfile fue una celebración del legado de Maria Grazia Chiuri. Jacquemus nos volvió a sorprender con su capacidad para realizar los desfiles más hermosos en las locaciones más espectaculares y Alessandro Michele invitó a todo su equipo de creativos a modelar los diseños de su colección Cruise 21. La introducción de los pioneros de la moda al mundo digital también permitió que miles de personas que siguen esta industria de cerca disfrutaran de sus “eventos” desde cerca.

The autumn-winter 2020 Haute Couture week began with the presentation of Dior, which consisted of a fashion film directed by the Italian Matteo Garrone. Chanel also opted for a fashion film directed by Mikael Jansson while Pierpaolo Piccioli took us to the Cinecittá television studios in Rome to surprise us with his most spectacular collection to date. Balmain surprised us with an event that was broadcasted live from Tiktok. Etro created some controversy after being the first brand to present a live show and Dior moved us greatly with the presentation of their Cruise collection which was more than a show, a celebration of Maria Grazia Chiuri’s legacy. Jacquemus surprised us once again with his ability to create the most beautiful fashion shows in the most spectacular locations and Alessandro Michele invited his entire creative team to model the designs for his Cruise 21 collection. The introduction of the fashion pioneers to the digital world also allowed thousands of individuals who follow this industry closely to enjoy their “events” up close.

Otra de las conversaciones más poderosas que se han tenido en estos meses alrededor de la industria de la moda, es la necesidad de generar ciertos cambios. Estos cambios están directamente relacionados con la intención de encontrar métodos y estrategias para mostrar y exponer sus colecciones de forma sintonicen mejor con la realidad de nuestro planeta de mejor forma.

Another of the most powerful conversations that have taken place in these months around the fashion industry is the need to generate certain changes. These changes are directly related to the intention of finding methods and strategies to show and exhibit their collections in a way that is in tune with the reality of our planet.

Así que, en conclusión, podemos decir qué en efecto, se avecina una nueva era para las marcas y la industria en general. Es momento de que repensar y reevaluar los métodos y estrategias que les permiten comunicar sus proyectos y colecciones. El mundo esta cambiando y para mejorar, las marcas tendrán que cambiar con él. El mundo no será el mismo después de esto y eso es una realidad. Las seres humanos querremos cosas diferentes y entenderemos el mundo que nos rodea de una forma completamente distinta. Ahora nos queda esperar que las marcas encuentren formas de comunicar al mundo desde un lugar, más responsable y consciente, que permita que la magia de la moda siga viviendo, pero viendo hacia el futuro y que al mismo tiempo coincida con lo que será nuestra “nueva normalidad”.

So, in conclusion, we can say that indeed, a new era is coming for brands and the industry in general. It is time to rethink and re-evaluate the methods and strategies that allow them to communicate their projects and collections. The world is changing and to improve, brands will have to change with it. The world will not be the same after this and that is a reality. Human beings will want different things and understand the world around us in a completely different way. Now we can only hope that brands will find ways to communicate to the world from a more responsible and conscious place that will allow the magic of fashion to continue living but looking to the future and at the same time coinciding with what will be our “new normality”.

XOXO, 

BAR

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